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“新品牌”拓宽千年古茶上行路

2020-02-06 08:30
导读:种植面积和产量均位居世界第一的中国茶产业,是中国农业发展的重要支柱产业。“2019年,中国茶园种植面积预计达4600余万亩,全产业链价值预计将突破8000亿元。但茶产业产能过剩、产销存矛盾、品牌溢价能...

种植面积和产量均位居世界第一的中国茶产业,是中国农业发展的重要支柱产业。“2019年,中国茶园种植面积预计达4600余万亩,全产业链价值预计将突破8000亿元。但茶产业产能过剩、产销存矛盾、品牌溢价能力不足等问题也尤为突出。”1月12日,在安溪铁观音“新品牌计划”大会上,中国茶叶流通协会秘书长梅宇说道。

受制于流通链路过长、商业品牌化程度低,以茶叶为代表的农产品如何畅通规模化上行之路?自2018年面向制造业推出“新品牌计划”的电商平台拼多多,在通过数字化加持传统制造企业的过程中,探索出一条新消费引领新制造、新市场催生新品牌的成功之路,而其也认为这条路更值得拓展至农业领域。

“2020年伊始,‘新品牌计划’深入安溪铁观音产业带,这也是该计划首次在农业领域启动。拼多多将从技术、数据、资源等多个方面帮助茶企开拓新市场、拥抱新消费。”拼多多联合创始人赵佳臻表示,与安溪铁观音的合作只是开始,未来平台还将加大投入,通过助力产业带升级和资源扶持,从中国的茶产业带上发掘出更多优质的茶叶供应链品牌,满足消费者对精品茶叶的需求。

作为首批与拼多多结成“安溪县茶产业新品牌联盟”的安溪龙头茶企代表之一,云岭茶业董事长陈加勇表示,电商平台后起之秀拼多多在年轻群体和各级市场中都具有影响力,双方的合作将拓宽企业和安溪地区茶叶的销售市场,让消费者享受到绿色、健康、醇正的安溪铁观音。

据他介绍,首批安溪县茶产业新品牌联盟成员为拼多多量身打造的产品现已上架平台。其中,云岭茶业为平台消费者带来的庄园乌龙茶仅售29.9元,联合安溪铁观音制茶大师推出的定制款大师茶也仅售39.9元,希望能树立起“好茶不贵”的新标杆。

打造普惠好茶,提供更多符合市场需求的产品,也正是“新品牌计划”此番携手安溪铁观音龙头茶企的目标之一。赵佳臻表示,通过海量消费数据分析、反馈,重点向茶企提出规格包装、价格定位、新品研发等方面的建议,帮助企业对物流、客群等各个关键节点进行优化,“新品牌计划”将加速推进安溪铁观音的品牌化建设。

“相比制造业,我国农业数字化的比重还很低。就茶产业而言,需要构建数字资源体系,强化信息技术服务,推动茶叶生产、流通和配套服务高效融合。”中国社科院研究员张春宇表示。

而在“新品牌计划”此番开启的农业变革探索中,赵佳臻认为,目前产业带中农产品的网络零售渗透率仍然比较低,有着巨大的增长空间。通过农产品直送和规模优化成本结构,能够为农业产业带带来更高的增长率、通路效率和更低的成本结构。“下一步拼多多将联合各农业产业带的新农商进一步挖掘产业带的深度和广度,打造五百个工业链的品牌,真正把农货从产品变成商品,并变成更符合新消费者特征的个性化商品,进一步推动农产品的高效率上行和有效供给。”

安溪县副县长肖印章表示,拼多多有着独特的新社交电商思维。随着安溪茶企与拼多多的强强联手,通过开设线上安溪专款、首页宣传推荐等方式,将好茶奉献给天下爱茶人,以安溪铁观音为代表的安溪茶将迎来新一轮的消费热潮。同时,合作承载的弘扬茶文化、打造茶品牌的使命,也为中国茶产业跨越升级提供了一条新路径。

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关键词: 行路 新品牌 千年