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高效融合,茶产业构建数字资源体系

2020-02-07 08:30
导读:“江淮、荆襄、岭南、两川、二浙,茶之所出,而出于闽中者尤天下之所嗜。”这是北宋词人黄裳在《演山集》中,对福建出产茶叶的评价。自古以来,福建和浙江、四川一样,都是国内的茶叶主产区。像福建安溪县,既是国内...

“江淮、荆襄、岭南、两川、二浙,茶之所出,而出于闽中者尤天下之所嗜。”这是北宋词人黄裳在《演山集》中,对福建出产茶叶的评价。自古以来,福建和浙江、四川一样,都是国内的茶叶主产区。像福建安溪县,既是国内茶叶之都,地方茶产业迄今已有一千多年历史,还发明创造了特殊的工艺,形成了独特的茶类——乌龙茶。

传承千年工艺的名茶,遇到新消费浪潮,能擦出怎样的火花?近日,福建省安溪县举办了“好茶不贵”——安溪铁观音“新品牌计划”大会。近10家当地龙头茶企与新电商平台拼多多结成“安溪县茶产业新品牌联盟”,将通过产销直连、资源扶持、研发建议、数字化赋能等举措,加速推进传统茶产业升级,探索打造国民茶叶普惠品牌,为消费者带来健康、好喝、不贵的国家级精品好茶。

“与安溪铁观音的合作只是开始,平台未来还将加大投入,通过助力产业带升级和资源扶持,从中国的茶产业带上发掘出更多优质的茶叶供应链品牌,满足消费者对精品茶叶的需求。”拼多多联合创始人冬枣说。

拥抱新消费

安溪铁观音是乌龙茶中的极品,其品质特征是:茶条卷曲,肥壮圆结,沉重匀整,色泽砂绿,形似蜻蜓头,置于手心,沉重似铁,如同观音手掌,故名“铁观音”。国家茶叶产业体系经济研究室的报告显示,在全国各大茶类中,安溪铁观音以近20%的市场占有率位列第一。

为传承安溪铁观音特有的韵味,安溪人至今仍保持着自然农耕、古法制作的传统,为茶业发展上好生态底色,荣获“国家农产品(000061,股吧)质量安全县”的称号。

安溪铁观音与拼多多达成战略合作,是传统文化与新兴消费市场的紧密结合。作为中国最大的农产品上行平台之一,成立仅4年的拼多多,年成交额已达8402亿,年活跃买家超过5.36亿。

安溪县电子商务公共服务中心最新数据显示,2019年全县电商交易额达107.92亿元,其中茶叶销售额46.41亿元,电商已成为助力安溪铁观音发展壮大的重要力量。

首批安溪县茶产业新品牌联盟企业代表,云岭茶业董事长陈加勇表示,拼多多是近年来新起的电商平台,在年轻群体和各级市场中极具影响力,合作将拓宽公司和整个地区的茶叶市场,让消费者享受到绿色、健康、醇正的安溪铁观音。

据悉,目前正值拼多多年货节,平台不仅为安溪铁观音开辟了专区特卖,还在拼多多App上同步开设了“安溪馆”。当地130多家安溪铁观音认证茶企未来还将陆续进驻平台,进一步提高品牌知名度、扩大市场份额。

树立“好茶不贵”形象

中国茶叶种植面积和产量位居世界第一,2018年中国茶产业综合产值超过6000亿元,是中国农业发展的重要支柱产业。“但茶产业仍然面临着产能过剩、产销矛盾、品牌发展缓慢等问题。”中国茶叶流通协会秘书长梅宇表示,“通过引导产业带加入拼多多‘新品牌计划’,此次合作有望引领中国茶产业走出一条促消费、强品牌的道路。”

在中国社科院研究员张春宇看来,国内茶叶产业需要构建数字资源体系,强化信息技术服务,以此推动茶叶生产、流通和配套服务高效融合。

据悉,此次与安溪铁观音龙头茶企合作,拼多多将通过海量消费数据分析、反馈,重点向茶企输出规格包装、价格定位、新品研发等方面的建议,帮助企业对物流、客群等各个关键节点进行优化,利用产销成本的结构性优势,加速推进安溪铁观音的品牌化建设,在消费者心中树立“好茶不贵”的形象。与此同时,安溪铁观音与拼多多的强强联合,还有望成为加速中国整个茶产业数字化升级的契机。

来源:都市快报

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关键词: 数字 高效 体系